You might also like
Как создать высококачественный онлайн-журнал? Какие испытания вас ждут? Как вы дополняете свои расходы?
Я хотел бы поговорить обо всем этом на примере Blognews (ежемесячная версия для блоггеров, распространяемая в формате .pdf). За это время мы успели выпустить почти десяток номеров, и я накопил определенный опыт.
Все началось с того, что однажды Анастасия Лукьянова, автор многих тематических блогов, предложила мне создать общий журнал для блоггеров. Кстати, должен сказать, что этот вопрос мне знаком. Это связано с тем, что я по-прежнему являюсь автором ресурса, известного в узком кругу и посвященного блогам и сообществу блоггеров.
Я считаю, что каждый этап подготовки первого номера журнала должен включать следующие пункты: 1. создать отдельный веб-сайт для журнала; 2. Этот пункт является необязательным. Насколько я помню, было несколько электронных версий одних сайтов в качестве дополнения к другим. Например, туристический сайт создал свой журнал только в качестве бонуса к основному материалу сайта.
Я решил сделать BlogOnews самостоятельным детищем, поэтому зарегистрировал домен Blogo-News.com и потратил деньги на качественный дизайн и рекламные видеоролики. Единовременная стоимость этого предмета составила несколько сотен долларов.
2. плотность материала. Возможны два варианта: a) копии того, что уже есть в сети b) только собственный материал. Понятно, что первый вариант не так выгоден, как второй. Хотя, безусловно, есть и преимущества, например, огромная экономия времени и денег для журналистов. Вы должны перерыть весь интернет в поисках лучших статей по вашей теме.
Однако нашей целью было создать действительно качественный журнал, и мы отказались от копирования. Первая статья, о которой идет речь, была либо написана нами самими, либо задана коллегой. Конечно, это требует больших усилий, а перетягивание коллег не работает. Идеальный вариант в этом случае — заказать материал у хорошего копирайтера. По крайней мере, текущих доходов журнала достаточно, чтобы покрыть расходы копирайтера за счет рекламодателей. Однако в первом выпуске нам пришлось их пропустить. 3. верстка журнала. Важно сразу определиться с форматом, в котором будет издаваться журнал. Обычно приходится выбирать два варианта. .exe или .pdf. Прежде чем остановиться на формате Blognews, я просмотрел множество онлайн-журналов. Формат .pdf также пользовался большим спросом. Более того, я знаю несколько публикаций, которые были опубликованы одновременно в двух форматах, но позже оставили форму .exe.
Почему это произошло? Честно говоря, я не знаю. Но мы не стали рисковать и выбрали .pdf. Кстати, есть очень важное преимущество, которое сопровождает эту форму журналов. (Вы можете распечатать его на цветном принтере и наслаждаться версией на бумаге). Лично я никогда этого не делал, но слышал от многих читателей, что они поступают именно так.
Сегодня существует множество программ, которые выполняют верстку в формате .pdf. Я бы не рекомендовал ни одну из них в отдельности, поскольку у каждой есть свои поклонники и противники. В любом случае, Google может помочь вам при выборе программы верстки.
Фактически, после выполнения этих трех пунктов ваш журнал уже может быть опубликован.
Как прошел наш первый выпускной? Ужасно:) Но людям понравилось, и уже ко второму выпуску у нас было довольно много рекламодателей. Но сначала по очереди.
Я назвал первый пилотный выпуск ужасным из-за нескольких недостатков. Журнал разработала Настя, до этого ни она, ни я его не создавали. Однако без таланта к дизайну и верстке это несколько сложнее. Поэтому не спорю, но ссылку на первую тему, которую я боюсь давать:) любой желающий может скачать ее в архив.
Во-вторых, при размере в 9 мегабайт, который нельзя назвать убийственным, журнал постоянно зависает при прокрутке страниц, причем некоторые пользователи отказываются его выпускать или открывать. В-третьих, дизайн самого журнала был далек от идеала. Она получила много критики как за шрифты, так и за качество изображений.
Как найти выход из этой ситуации? Ну, я думаю, вам стоит освоить пагинацию самостоятельно (в интернете есть хоть какая-то литература на эту тему) или нанять хорошего дизайнера пагинации. Нам повезло, и в какой-то момент к BlogNews присоединился Станислав, профессиональный дизайнер страниц, который профессионально занимается дизайном и версткой нескольких оффлайновых изданий.
Журнал — это журнал, но он также должен доходить до конечного потребителя. В связи с этим мы с Настей решили сделать совсем другой ход. Важно отметить, что большинство материалов содержат прямые ссылки на скачивание. Мы решили положиться на опыт инфобизнесменов, чтобы организовать загрузку журналов по подписке по электронной почте.
Конечно, такой подход подвергся резкой критике, но мы считаем, что поступаем правильно. Да, пользователям приходится потратить еще 30 секунд на регистрацию, но затем они ежемесячно получают новый выпуск по электронной почте. Таким образом, мы не теряем свою аудиторию. Это касается не только нас, но и рекламодателей. С другой стороны, были сделаны некоторые уступки. Журналы можно скачивать сразу без подписки, но загружать можно только старые выпуски. Это делается через архив.
Продвижение журнала. Это очень важный шаг. Сам процесс продвижения достаточно стандартен, но вы можете найти тематические сайты и попросить их прорекламировать ваш журнал или попросить бросить монетку. Главное помнить, что затраты должны быть разумными. Если платная реклама приносит вам достаточно читателей, то почему бы и нет? Кроме того, опять же, за счет дальнейшей рекламы в журнале, все это окупится. А цена рекламы в журналах полностью зависит от количества читателей. Подумайте об этом. Есть еще один способ рекламы — написать хорошую статью о Хабре:) и вряд ли эта статья значительно увеличит нашу базу подписчиков (все-таки аудитория не совсем та, в основном я просто хотел поделиться своим опытом — может кому-то он будет полезен сочтут его полезным), но если ваш журнал соответствует интересам пользователей Хабры, то почему бы и нет?
Вернемся к журналу. Конечно, когда вы создаете сайт — чтобы оплатить услуги копирайтеров и рекламу — вам нужны расходы. И хорошо, что сам журнал компенсирует все эти затраты. Вам нужно привлекать рекламодателей. Реклама в журналах может быть в виде платных статей или плакатной рекламы. Например, в последних номерах на обложке по-прежнему размещается реклама. Это дорого, эффективно и при хорошем дизайне читатели не будут жаловаться (да, нам пришлось нанять дизайнера вместе с дизайнером пейджеров).
Поиск рекламодателей состоит из этапов сбора контактов потенциальных клиентов, отправки предложений и собственно этапа переговоров. Как правило, на один выпуск приходится всего два-три рекламодателя, что является точкой безубыточности. Они маленькие и ненавязчивые. К вашему сведению, в оффлайновых глянцах реклама занимает до 40% страниц:)
Что представляет собой текущий журнал BlogNews? Красивый журнал в формате .pdf размером менее 2 мб (50-60 страниц) с базой подписчиков более 3000 блоггеров. Конечно, это не предел, мы продолжаем расти.
Надеюсь, эта статья объяснила самые важные шаги по созданию и продвижению электронного журнала. Надеюсь, кому-то эта статья принесет реальную пользу.
