В 2007 году мы с другом решили основать собственную интернет-газету. Ни он, ни я не были журналистами, мы никогда не работали в СМИ и не имели конкретного опыта, поэтому все делалось методом проб и ошибок.
На основе собственного опыта, ошибок, которые я совершил, и решений, которые я нашел, я постараюсь научить вас, как создать местные СМИ, какими должны быть местные СМИ, местный рынок рекламы в интернете и т.д. Но это, конечно, если сегодняшний пост интересен или никому не интересен.
Наш путь — один из многих путей, и можно действовать по-другому и … Сразу хочу сказать, что вы поняли идею. Я не буду (по крайней мере, пока) давать ссылки на сам сайт. Я расскажу вам лишь несколько вещей о текущей ситуации, поскольку в этом нет особой необходимости.
В начале работы регионального сайта (1,5 миллиона жителей, 450 000 в областных центрах) существовало два онлайновых СМИ ("медиа"). Теперь у нас есть… . не выше ни одного из них по явке. Мы приблизились к одному и несколько раз обгоняли его в конце месяца, но другой был впереди. Сейчас соотношение записей между нами примерно 7:3:2. Ежедневное количество хостов составляет около 2 000.
Может показаться, что это не так много, но есть два основополагающих момента, которые позволяют нам дать совет и сделать наш опыт успешным. 1. оффлайновые перепечатки появляются в самых разных местах. 2. на сайте есть реклама и он приносит доход.
Кстати, меня прощают торговцы, но первое автоматически переходит во второе, если только что-то не пугает рекламодателей. По крайней мере, у меня сложилось именно такое впечатление.
Итак, вы решили создать свой собственный носитель информации …
Концепция.
Моя газета …
Продолжите фразу. В этом и заключается идея. Поместите его в раздел об этом, начните предложение, скопируйте описание сайта, где это необходимо и т.д.
Эта идея ускользнула от нас. Дважды. Впервые мы хотели создать такой модный проект Web 2.0. Это будет дополнено самими пользователями. Неудача. Это вообще не сработало. Во-первых, современному проекту Web 2.0 нужна важная аудитория, своего рода критическая масса, а во-вторых, оказалось, что мало кто готов внести свой вклад в создание сайта. Сейчас проводится ежемесячный конкурс, где любой желающий может получить возможность подать свою статью или добавить новость на сайт, но эти статьи можно пересчитать по пальцам. Короче говоря, Web 2.0 не сработал. Веб-сайт оставался неактивным в течение шести месяцев.
Тогда мы решили размещать ее как молодежную газету, но не смогли превратить ее в специальную молодежную газету. Однако это отклонение от идеи прошло безболезненно, и мы придумали простую онлайн-газету с интерактивным компонентом. Позже к нему были добавлены всевозможные дополнения, а значит, и в других местах.
Если вам нужна необычная идея, подумайте хорошенько. Три наших ведущих СМИ имеют общую концепцию "газеты городской/региональной жизни". — Это идеальный вариант для локальных проектов.
Гражданство.
Это похвально, если вы делаете проект, который хочет изменить мир — делайте то, что подсказывает вам сердце. Если вы хотите зарабатывать деньги, вам нужно разумно подходить к выбору своей позиции в СМИ. Вначале рекомендуется занять нейтральную позицию. Меньше дорогих "впечатлений", больше интересных отчетов. Газета.ру, лидер российских электронных СМИ, занимает очень нейтральную позицию.
Даже если вам не нравится эта организация и вы считаете, что все ее члены — воры и мошенники, лучше не бросаться дерьмом. Если вы хотите справедливости, пишите правду, подкрепленную проверенными источниками. В противном случае вы быстро приобретете дурную славу.
А поскольку у большинства богатых людей довольно теплые отношения с властями, они не захотят видеть свою рекламу рядом с провокационными материалами.
Техническая реализация.
Оставляя в стороне экзотические варианты, такие как социальные сети, можно говорить о двух вариантах: готовые системы или импровизация. У нас есть система самоавторинга, и кто-то работает над WordPress. Это не принципиальный вопрос и не стоит того, чтобы о нем здесь писать. Однако в любом случае вам необходимо быть хорошим программистом или обладать достаточными знаниями о выбранной вами CMS. Это особенно важно, если вы решите добавить на свой новостной сайт другие услуги.
Вы должны быть лучше конкурентов
Это разумно. Потому что для того, чтобы изменить свои привычки, он должен либо найти что-то лучшее, либо найти привычки, которые его сильно утомляют.
Маловероятно, что он будет лучше других за счет качества новостей. Поэтому, если вы не можете нанять эксперта, вы не собираетесь с первого раза наполнить сайт контентом, но с легкостью и функциональностью. Когда мы начинали, мы решили создать на нашем сайте именно те электронные СМИ, которые выделялись на фоне конкурентов.
Два ведущих СМИ имели (и до сих пор имеют) форму Lenta.ru с основными новостями, заголовками и т.д. У одного из СМИ не было комментариев, у другого были комментарии на форуме, которые выглядели как дерево, похожее на Хабру. Кроме нас, не существует даже ярлыка. Короче говоря, у нас не было Web 2.0, но мы переняли его особенности.
Поэтому, если вы хотите создать собственное СМИ, сосредоточьтесь на популярных федеральных СМИ и качественных сайтах онлайн-проектов.
Интересный момент. Почти все популярные периферийные сайты оснащены рекламой. Первоначально реклама отсутствует. Это важное преимущество для газет в глазах их читателей. Однако я бы быстро отметил и заранее спрогнозировал, где вы хотите разместить свои объявления. Узнайте больше об этом в следующем разделе.
Организационные моменты
Как и любой другой бизнес, вам потребуется хотя бы какая-то форма юридической регистрации. Владелец бизнеса, ООО и т.д. Если у вас есть своя компания, это не проблема. Но что, если нет? Как правило, из нашего опыта могу сказать, что реклама не дает, до определенного момента. Поэтому начинать все с открытия компании я бы не советовал. Вы можете функционировать как индивидуальный бизнес, но это субъективно.
В качестве альтернативы ищите известного вам предпринимателя, который может подписать первоначальный контракт от вашего имени. Хотя технически возможно (и юридически невозможно) работать за наличные без регистрации, чем серьезнее рекламодатель, тем меньше вероятность того, что он захочет работать таким образом. Как только компания будет зарегистрирована, передайте книги третьему лицу — первый рекламодатель, скорее всего, вернет их.
Лицензии на СМИ могут выдаваться частным лицам, но не являются обязательными. Я не собираюсь утверждать за или против лицензирования, потому что в этой области все постоянно меняется, но скажу, что нас это не беспокоит.
На этом мы завершаем первую часть. Более подробная информация будет представлена далее в этом разделе.
Примерное содержание следующего раздела (если есть): часть 2. Наполните сайт новостями. Где его взять, как написать, что сказать. Часть 3. продающая реклама. Баннеры, пользовательские статьи, цены, лиды. Часть 4. Газетная реклама в Интернете. Начало работы, развитие. Часть 5. Что вы можете добавить в свою электронную газету. Плагины и т.д.
